Storytelling & Brand storytelling

Que signifient donc ces anglicismes que l’on rencontre de plus en plus souvent, ces concepts désormais en vogue, associés à des termes comme le branding, le marketing ? En quoi consistent-ils ? Quels sont leurs objectifs ? Leurs défis ?

Le storytelling, ou l'art de raconter une histoire, consiste à utiliser un récit pour transmettre un message, une idée, de manière attractive et créative. C'est une technique puissante qui permet de créer un lien émotionnel, que ce soit dans l’édition littéraire, la communication, la publicité.

Le storytelling est une stratégie de marketing, particulièrement incontournable dans l’univers du luxe. Il invite à l’émerveillement, au rêve, à l’intemporalité, pour démarquer et asseoir une marque. Confiance, authenticité, cohérence, valeur, relations, sont les principaux piliers pour avoir un meilleur impact. Et là, nous rejoignons le branding qui consiste à gagner en visibilité et faire reconnaître son expertise.

Quid du marketing ? Si le branding retient l’attention des consommateurs, le marketing, lui, attire leur attention.

Différents types de storytelling

1. Storytelling narratif (classique/littéraire)

Ce type suit la structure traditionnelle du récit : situation initiale, élément déclencheur, péripéties, climax, résolution, situation finale.

Exemples :

• Romans

• Films

• Séries

• Contes

 

2. Storytelling de marque (Brand storytelling)

Utilisé en marketing et communication, il sert à construire une identité de marque forte et émotionnelle. Il raconte l’histoire de l’entreprise, ses valeurs, sa mission.

Sous-types :

• Fondateur : l’histoire de la création de l’entreprise

• Client : témoignages ou success stories

• Valeurs : mise en avant de convictions fortes (écologie, inclusion, etc.)

 

3. Storytelling personnel

Utilisé pour le personal branding, les réseaux sociaux, les CV narratifs, ou les discours inspirants. On y raconte des expériences de vie pour transmettre une émotion ou une leçon.

Exemples :

• TED Talks

• Posts LinkedIn personnels

• Lettres de motivation "vivantes"

 

4. Storytelling émotionnel

Focalisé sur la création d’une connexion émotionnelle avec l’audience. Il repose souvent sur :

• L’identification (personnages proches du public)

• L’émotion (joie, tristesse, colère, espoir…)

 

5. Storytelling historique ou factuel

Raconte des faits réels (biographies, documentaires, récits historiques), mais de manière narrative pour captiver l’attention.

Utilisé dans :

• Documentaires

• Podcasts narratifs

• Journalisme long format

 

6. Storytelling immersif / interactif

Fait appel à l’immersion du public. L’audience interagit avec l’histoire ou la vit en direct.

Exemples :

• Jeux vidéo narratifs

• Réalité virtuelle (VR storytelling)

• Livres "dont vous êtes le héros"

• Fictions interactives sur réseaux sociaux

 

7. Data storytelling

Utilisé pour raconter une histoire à partir de données. C’est une technique puissante en data science, business, journalisme.

Principes :

• Visualisation des données

• Mise en récit pour contextualiser les chiffres

• Narration simplifiée d’un message complexe

 

8. Storytelling transmedia

L’histoire est déployée sur plusieurs supports, chaque média apportant un morceau unique du récit.

Exemple :

• Une série avec des compléments sur Instagram, une bande dessinée en préquelle, un jeu mobile…

 

9. Storytelling structurel (modèles de récits)

Il existe aussi plusieurs modèles de structures narratives, qu’on peut considérer comme types à part entière :

• Le voyage du héros (monomythe)

• Le schéma actantiel (Greimas)

• Le storytelling en 3 actes

Le storytelling inversé (on commence par la fin)

Les prérequis essentiels du storytelling

 

- Bien connaître le produit et ses caractéristiques.

- Se montrer crédible, mais suffisamment créatif pour susciter rapidement l’émotion et impressionner.

- Maîtriser l’art d’écrire ou de communiquer verbalement.

Objectifs visés par le storytelling et le brand storytelling

1. Captiver l'audience : raconter une histoire intéressante pour retenir l'attention et susciter l'intérêt.

2. Transmettre des valeurs ou une identité : une entreprise peut raconter son histoire pour montrer son savoir-faire, ses valeurs et sa mission.

3. Influencer ou persuader : Utiliser une histoire pour convaincre le public d'adopter un produit, une idée ou un comportement.

4. Créer une connexion émotionnelle : Évoquer des sentiments pour renforcer la fidélité ou l'engagement.

5. Expliquer ou simplifier un concept complexe : verbaliser une histoire pour rendre une information plus accessible et compréhensible.

Ainsi, le secteur du luxe s’appuie aujourd’hui sur le storytelling, voire le brand storytelling, pour créer un univers et établir un lien émotionnel avec les clients.

Parce qu’il est désormais nécessaire d’aller au-delà des caractéristiques d’un produit, des récits uniques, une expérience immersive dans l’imaginaire confèrent à la marque iconique une aura intemporelle en projetant la clientèle dans un monde d’émerveillement.

Quelques exemples de storytelling

• LE SPORT

  
  

  Adidas : la marque aux 3 bandes

  À l’origine, l’entreprise familiale se partageait entre deux frères qui travaillaient main dans la main, Rudolf et Adolf.  Mais la Seconde Guerre Mondiale marque la fin de leur collaboration et chacun fonde sa propre entreprise.  Dès sa création, Adolf  fabrique la fameuse chaussure aux trois bandes qui devient le premier produit élaboré par la marque.

  
  

  Ces chaussures apparaissent d’ailleurs lors des Jeux Olympiques de Melbourne où Adidas met en place une stratégie marketing en offrant ses produits à des athlètes. Aujourd'hui,Adidas fournit des vêtements pour la NBA, la NFL et d'autres organismes. Au premier plan de ces créations se trouve le logo reconnaissable d'Adidas, principal argument de vente de la société.

  
  

  Ce logo symbolise, avec ses trois barres, une montagne ou un défi à surmonter. Celui-ci prend tout son sens avec le slogan “Impossible is nothing”, (“l’impossible n’existe pas”) qui illustre l’esprit d’audace et de dépassement de soi.

  
  

  Le storytelling d’Adidas repose sur des histoires humaines où l’effort, la résilience et la créativité triomphent face à l'adversité. ! 

• MAROQUINERIE, HAUTE COUTURE, BIJOUTERIE, PARFUMERIE

  
  

  Hermès et son foulard iconique

  Hermès est une entreprise française,  fondée à Paris en 1837, par Thierry Hermès. Elle est d’abord spécialisée dans le métier de sellier harnacheur, qui confectionne des équipements pour le cavalier et son cheval, avant d’évoluer vers d’autres métiers, dont la maroquinerie, la soie, le prêt-à-porter, l'horlogerie, la bijouterie, les accessoires de mode et la parfumerie.

  
  

  Introduit en 1937, le Carré Hermès incarne parfaitement l’héritage de la marque et son évolution dans le temps. Plus qu’un accessoire, le foulard  est une excellence, une œuvre d’art où les motifs racontent des récits inspirés du voyage, de l’histoire ou de la nature, plaçant chaque pièce d’exception dans une dimension culturelle et exclusive.

Je vous propose maintenant quelques uns des storytellings que j’ai rédigés dans le cadre de mon site internet NadineCorrige

Certains ont été réalisés à la demande d’une maison éditoriale, les autres pour les besoins de magazines de luxe.

LE STORYTELLING SUR UN BIJOU ARTISANAL

Dans un petit atelier niché au cœur d’une ville vibrante, une créatrice passionnée, inspirée par l’infinité d’étoiles et la beauté des lumières, rêvait de créer un bijou qui capturerait cette magie. Ainsi naquit Lueur, un pendentif délicat, en or finement ciselé et incrusté de cristaux scintillants, à l’instar d’une étoile filante.

Lueur devint rapidement plus qu’un simple bijou : il symbolisait la beauté, l’espoir, le rayonnement intérieur. Éclat d’Âme, la marque iconique qui l’accompagna, devint célèbre pour ses créations raffinées et porteuses de sens, mêlant artisanat d’exception et design intemporel.

Aujourd’hui, Lueur continue de sublimer les femmes qui le portent. 

LE STORYTELLING IMMOBILIER

Propriété haut de gamme : quand le passé s'invite au présent.

Une maison de maître avec dépendances, dans un parc paysager d'environ 1 200 m2. Évocatrice du passé, porteuse de rêve, d’élégance et de poésie, parfaitement taillée pour l’immobilier de prestige, cette bâtisse, aux proportions superbes, exhorte à découvrir une histoire. Elle accueille, sur trois niveaux, de somptueuses pièces de réception, de vastes chambres et quatre appartements indépendants.

Nichée dans un écrin de verdure dans lequel une piscine sur mesure s'intègre harmonieusement au paysage naturel, cette majestueuse propriété du XVIIe siècle, chargée de charme et d’authenticité, prend toute sa place au cœur d’un parc arboré, entretenu avec soin par des jardiniers. Avec ses lignes élégantes, sa toiture ancienne et ses volumes parfaitement équilibrés, cette demeure, respectueuse des éléments décoratifs de son époque, offre un cadre fascinant, propice à la détente. Cette oasis de sérénité saura séduire les amoureux du patrimoine, désireux de donner vie à un bien d’exception.

LE STORYTELLING LITTÉRAIRE, OU ARGUMENTAIRE (composé du résumé de l’ouvrage et d’un court argumentaire de vente)

Entre musique et poésie, l’ouvrage nous plonge au cœur d’une relation passionnelle, rythmée au gré d’une écriture sensible et délicate que nous conte ce dialogue éphémère entre un homme et une femme.

Jadis amants, ils vécurent une histoire improbable dont l’idylle se cristallisa sur les marches d’un grand auditorium parisien où Ils se rencontrèrent. Ils s’aimèrent sans condition ni promesse, dans une étreinte fougueuse, sensuelle, déliée de tout futur, dans une liaison exceptionnelle. 

L’auteur nous emporte dans un univers singulier, entremêlé d’émotions, d’effleurements poétiques et de notes mélancoliques. L’absence volontaire de ponctuation anime le récit d’un souffle passionné et mélodieux qui nous embrase au fur et à mesure de la lecture, telle une complainte languissante. Magnifique ! 

Si vous aussi, vous avez besoin d'un coup de pouce pour la rédaction d'un storytelling ou d'un brand storytelling, n'hésitez pas à me contacter pour un devis gratuit, ou pour en discuter, juste ICI !

TOUT EN POÉSIE...

La maison aux volets bleu pervenche

 

 Elle se repose

Alanguie par la lumière rose

De l’aube en osmose

Dans un horizon en métamorphose

 

Gouttelettes panachées

Viennent embrasser

Les volets fermés

De la petite maison endimanchée

 

Blottie au fond du bois

La belle cache son minois

Pourtant, candide, elle flamboie

Sous sa modeste parure en carquois

 

Chaumière à robe blanche

Coiffée de branches

Elle dodeline en cadence ses hanches

Aux persiennes d’un bleu pervenche

 

Timide mais coquette

La mignonnette

Quelque peu rondelette

Laisse souvent sa porte entrouverte

 

Elle attend tendrement

Patiemment

Les doux amants

Qui scelleront dans ses bras leurs sentiments

 

Puis, après leur promesse

Avec allégresse

Telle une diablesse

Elle taquinera affectueusement la jeunesse

 

 

(3 août 2022)

Entre deux soupirs

Poème écrit par Nadine Capircio